La recomendación de finish-calgonit es publicidad o ciencia demostrable?

Muchas veces, he oido por la tele, pues soy ciego y verlo no lo veo, que los principales fabricantes de lavavajillas sólo recomiendan calgonit, o últimamente finish que parece que es la misma empresa del calgonit, pero no le hacía caso pensando que era pura publicidad, y al venir un técnico a mi casa a raparar mi lavavajillas, me dijo que no era para influenciarme pero que me recomienda que use calgonit, y yo me pregunto: ?porquè esta recomendación? ?es pura publicidad debido al convenio entre calgonit y fabricantes, o hay alguna explicación científica de su conposición que la hacen mejor que otras marcas incluso conocidas?