Imagen Corporativa

Hola:
Por favor, necesito toda la información posible acerca de Imagen Corporativa, Direcciones Web, Artículos, Bibliografías, Autores, etc.
Gracias.

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Estimado amigo,
Para explicarlo de una manera clara e inmediata recurriremos a una comparación: un hombre elegante y pulcro, cuando se viste por la mañana, trata de elegir su ropa de forma que los colores, tejidos y estilos combinen entre sí. Pero no se limita a esto; de hecho combina con su ropa un determinado tipo de zapatos, una determina corbata, calcetines en sintonía con la camisa y lo mismo ocurre con el abrigo, la bufanda y el sombrero. En definitiva, cada detalle de su vestimenta esta elegido en estrecha relación con la imagen general que ese hombre quiere dar de sí.
La misma filosofía regula el comportamiento de las empresas; estas incluso, para mantener un cierto estilo, deben procurar reglamentar todas las expresiones en las que se mezcla su imagen (papel de cartas, rótulos externo, medios de transportes, etc) por este motivo, es fundamental recurrir a un diseñador gráfico para que estudie el programa de imagen de la empresa.
Su trabajo consiste en realizar un auténtico código de comportamiento, denominado manual de los estándares o simplemente manual. En el se hallan todas las normas operativas a las que debe atenerse la empresa que se rige por ejemplos visuales determinados. Ante todo existe una detalla presentación del logotipo, cuyas variaciones de tamaño y de color según las circunstancias se explicaran convenientemente. Luego se explica como realizar una impresión y en general todo lo referente al material de papelería de la sociedad incluyendo tarjetas personales, papel tamaño carta y sobres.
Finalmente se dan las disposiciones para los distintos externos, los escaparates, los medios de transporte y las estructuras expositivas (decoración de las oficinas y colores dominantes) como puedes observar, la tarea del diseñador gráfico no es de la más sencilla: a veces, sobre todo para las grandes empresa crear una imagen corporativa requiere años.
Siendo un área generalmente relegada a un segundo plano, la imagen corporativa de una empresa es un de sus más importantes elementos de ventas.
En mercado tan competitivo y cambiante. La imagen corporativa es un elemento definitivo de diferenciación y posicionamiento
Así como las empresas deben adecuarse a los cambios con una velocidad y profundidad, jamás vista, de igual manera deberá adecuar su imagen, para transmitir dichos cambios.
La imagen corporativa es la manera por la cual trasmite, quién es, qué es, qué hace y como lo hace. El diseño coordinado de los diferentes agentes de comunicación, hará que la imagen sea correctamente transmitida, al auditorio deseado.
La construcción de una imagen conlleva una optimización de recursos, dado que tanto los envases, como la publicidad, los uniformes, el mobiliario y la papelería, son elementos necesarios de todos modos para el funcionamiento de una empresa. Al transformarlos a su vez en agentes de comunicación, se rentabilizan al máximo las inversiones obligadas.
Imagen Corporativa: es la personalidad de la empresa, lo que la simboliza, dicha imagen tiene que estar impresa en todas partes que involucren a la empresa para darle cuerpo, para repetir su imagen y posicionar esta en su mercado.
Al ver su logotipo constantemente esta se irá quedando fijo en la mente de las personas, eso es posicionarse. Cuando alguien piensa en algo referente a su producto o servicio se imaginará su logotipo como opción. Las imágenes de empresas tienen una gran influencia en el éxito global de una compañía. Abarcan desde un logo, hasta el estilo de la casa, que incluye todo, desde el diseño o decoración interior hasta los uniformes de la empresa.
Respecto a las direcciones web:
http://www.artevisual.com.mx/imagen.htm - ejemplos de imágenes corporativas.
http://www.cyberkyosco.com/manual/art0008/art0008.htm - no es del todo una explicación de la imagen corporativa, pero es interesante para entender el término y como lo usan las empresas.
Respecto a bibliografías:
La imagen corporativa. Teoría y metodología de la identificación institucional.
Gustavo Gilí - Engloba aspectos fundamentales de imagen corporativa como la cuestión terminológica, el fenómeno socioeconómico, impacto socioétnico e implicaciones ideológicas y culturales, teoría de la intervención, niveles de identificación institucional y metodología de la programación.
The design-based enterprise. La Empresa basada en el Diseño.
IMPI/MINER - Ejemplos prácticos de intervención en la estrategia de la empresa, a través del diseño gráfico e industrial: Antonio Puig, Jaguar...
LAUS 29 ó más (el 29 ó más lo añado yo, ya que son unos libros publicados para resumir los premios que llevan el mismo nombre).
ADG-FAD - Los premios LAUS ofrecen una resumen y premian a lo mejor del diseño y la publicidad en España. Tienen además biografías de algunos de los componentes de su jurado.
Respecto a autores:
Digamos que no hay autores puros, más bien son creativos que realizan el logo y más tarde trabajan junto con su equipo en toda la creación de la imagen corporativa. Quizás uno de los creadores de logotipos e imágens corporativas más importantes es Alberto Corazón (Símbolos y Objetos puede ser un buen libro para entender su trabajo). Lógicamente hay muchos diseñadores que se han pasado en algunos casos a creadores de alguna imagen corporativa. Por ejemplo el estudio de Mariscal ha trabajado con algunas empresas o Agatha Ruiz de la Prada ha diseñado alguna marca no ralacionada con la moda.
Espero que la información te haya sido útil.
Saludos cordiales,
Omar Castellá Muñoz ocastella@serprimeros.com
Director de Operaciones
www.serprimeros.com
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