Plan de marketing

Hola tengo una consulta de qué libros o páginas web me podrías recomendar en el caso que necesite realizar un plan de maketing sobre un producto (en mi caso es el Iphone 4), nunca antes he realizado uno así que tengo muchas dudas la respecto, me pregunto si realizar el plan de marketing de un producto es más complicado que realizar un plan de una empresa, por favor T_T no sé cómo proceder al respecto, me sería de mucha ayuda una respuesta, muchas gracias!